Когда незабываемые вкусы встречаются с яркими световыми технологиями
Компания ENTTEC была привлечена для создания световой инсталляции, которая должна была выделить новый ресторан KFC среди окружающих заведений питания в Международном аэропорту Сидней. Результат должен был быть динамичным и привлекающим внимание, но при этом не броским и не чрезмерным. Поскольку пространство является общественным, световые эффекты не могли быть слишком быстрыми или слепящими, а строгие требования к брендингу предполагали использование только определенных цветов. Высококачественные светодиодные пиксельные точки SMART PXL40 с линзами из оптического поликарбоната сыграли ключевую роль в успехе этого проекта, гарантируя отсутствие цветового смещения в освещении: красный цвет ни при каких обстоятельствах не переходил в розовый или фиолетовый.
| Клиент | Propmill |
| Тип | Гостиничный бизнес, Архитектура |
| Расположение | Ресторан KFC, Международный аэропорт Сидней T1, Сидней, Австралия |
| Продукты | ELM (программное обеспечение ENTTEC для пиксельного отображения), OCTO, Smart PXL LED Dots |
| Год | 2023 |
| project credits | Монтаж: Odyssey Construction & Fitout Программирование и ввод в эксплуатацию: ENTTEC Сотрудничество по экспериентальному дизайну: Propmilll Проектирование инженерных систем и освещения: Cundall Проектировщик: VECA Group |
Начав свой путь как скромная придорожная кафе в небольшом городке штата Кентукки в 1930-х годах, сеть выросла до более чем 25 000 заведений в более чем 145 странах мира. Сегодня узнаваемая красно-белая символика KFC прочно и нередко с теплотой укоренилась в сознании миллионов людей по всему миру. Однако когда их главный конкурент — McDonald’s — наделал шуму в международном терминале 1 аэропорта Сидней, материнская компания KFC Yum! Brands не могла просто сидеть и ничего не предпринимать. Задача перед ними стояла непростая — знаменитые сиднейские дизайнеры Landini Associates задали высокую планку. Они создали для McDonald’s «небесную кухню» — второй уровень, парящий над стойкой обслуживания и представляющий собой гигантский желтый стеклянный куб с кухней внутри. Посетители фуд-корта могли наблюдать за тем, как персонал наверху готовит блюда и отправляет их вниз по захватывающей конвейерной системе к покупателям.
Результат — это визуальный и сенсорный опыт, больше напоминающий фабрику Вилли Вонки, чем обычную точку быстрого питания. И, конечно же, все, кто это видит, восхищаются зрелищем — особенно в социальных сетях.
В каком же положении оказался соседний ресторан KFC?
Управляемый опытным оператором Airport Retail Enterprises под руководством головного офиса Yum! Brands, этот ресторан KFC явно нуждался в чем-то, что позволило бы ему не только выделиться вопреки появившемуся по соседству McElephant, но и отличиться от всех окружающих заведений питания. Нечто динамичное, привлекающее взгляд и соответствующее бренду, но без излишней броскости и вычурности.
На сцену вышла консалтинговая компания PropMill из Брисбена, специализирующаяся на создании иммерсивных впечатлений, — с более чем десятилетним опытом разработки и воплощения захватывающих проектов в архитектурной среде, как физической, так и цифровой.
Компания PropMill стремилась использовать светодиодные светильники прямого обзора ENTTEC Smart PXL Dot, поскольку они выглядят впечатляюще, легко располагаются в сложных конфигурациях и допускают индивидуальное программирование каждого элемента.
Концепция была проработана, а системные решения протестированы, однако проект не был реализован — что неудивительно, учитывая начало глобальной пандемии.
Спустя несколько лет PropMill возобновила переговоры с ENTTEC по поводу дизайна фасада для конкретного ресторана, которым оказался KFC в международном терминале аэропорта Сидней — прямо напротив только что открывшейся и сразу привлекшей всеобщее внимание «небесной кухни» McDonald’s.
В общественном пространстве световые эффекты не могли быть слишком быстрыми или ослепительными, а требования к брендингу KFC предполагали использование только определенных цветов.
Концепция оказалась одновременно логичной и простой по своей сути: гигантский мигающий красно-белый куб, который мгновенно вызывает ассоциацию с KFC.
Решение
Световые приборы.
Реализовано с помощью Smart PXL 40 Metal Dots
С точки зрения проектирования задача оказалась достаточно простой для ENTTEC, поскольку вся конструкция представляла собой прямоугольные сетки, идеально подходящие для пиксельного отображения. И снова, благодаря насыщенной цветопередаче и способности самостоятельно формировать выразительный архитектурный элемент, точки Smart PXL оказались очевидным выбором в качестве светодиодных светильников.
Алюминиевые точечные светильники PXL40 с матовыми поликарбонатными рассеивателями диаметром 41,5 мм и шагом 125 мм идеально соответствовали масштабу прямоугольных сеток. Для формирования двух видимых сторон этого гигантского «куба KFC» потребовалось 75 прямоугольных панелей, каждая из которых содержит матрицу 4 × 12 пиксельных точек — итого 3600 точек. Консультанты службы поддержки ENTTEC выполнили расчеты и разработали дизайн, используя простой повторяющийся модуль, который можно было масштабировать, чтобы упростить настройку и эксплуатацию всей системы.
Команда ENTTEC провела совместные встречи с дизайнерами интерьеров проекта — компанией VECA Group — для расчета стоимости и обсуждения типов световых шоу, которые предстояло запрограммировать. Поскольку речь шла о брендированном проекте, компания VECA была особенно требовательна к точности цветопередачи. Только красный и белый. Никакого розового. Никаких других цветов.
Консультант ENTTEC VJ Suriya продолжает рассказ:
«Поскольку рассеиватели точечных светильников Smart PXL изготовлены из оптических материалов, цветового смещения нет вообще — добиться четкого красного и белого цвета, которые они хотели, не составляло труда.
Мы отправили им предварительно запрограммированный DIN Pixie с образцами красно-белого шоу, но небольшая сопроводительная демонстрационная гирлянда точечных светильников не убедила их в том, что результат будет именно таким, каким они его себе представляли.
Именно тогда я подключил большие связки точечных светильников у нас на заводе, запустил паттерны в ELM, выключил общее освещение, чтобы устранить мерцание, и сделал запись. Мне удалось добиться отличного результата — движение хорошо считывалось на экране.
На этот раз они были впечатлены и захотели увидеть больше, поэтому я настроил конкретные цветовые полосы и снял качественное видео. И им это очень понравилось. Мы также предоставили все сертификаты соответствия и информацию о соответствии продукта международным стандартам в части инкапсуляции смолой и пожарной безопасности. После этого, думаю, их единственным реальным опасением оставалось то, не отвлечет ли столь заметный ресторан пилотов от работы!»
Подрядчик из Сиднея — компания Odyssey Construction & Fitout — выиграла проект, и ENTTEC начала получать сообщения от их инженеров, которым было поручено выполнить монтаж. Команда Odyssey проявляла живой интерес к технологии и стремилась разобраться в принципах работы системы.
. Поскольку светодиодные точечные светильники ENTTEC Smart PXL не только разработаны, но и полностью производятся компанией ENTTEC в Австралии, команда нашего завода в Кисборо смогла выполнить заказ досрочно, после чего наш инженер по поддержке и тестированию Мэтт выехал в аэропорт Сидней, чтобы убедиться в правильности монтажа и настройки. Мэтт использовал ELM (ENTTEC LED Mapper) для создания шоу в соответствии с техническим заданием, чтобы общий эффект был привлекательным, но не чрезмерным.
Самое важное — функциональность инструментов тестирования и пиксельного отображения в ELM позволила оперативно запрограммировать всю систему в сжатые сроки, продиктованные интенсивным ритмом работы международного аэропорта.
Затем серия различных вариантов шоу была записана из ELM на шоу-контроллер ENTTEC S-PLAY, с помощью которого клиент мог легко выбирать нужное статичное или динамичное световое состояние. S-PLAY передавал данные DMX-шоу на пиксельный контроллер ENTTEC OCTO, который преобразовывал информацию в протокол пиксельной подсветки, необходимый для управления светодиодными точечными светильниками.
Каждый этап всего процесса — от программного обеспечения для пиксельного отображения до световых контроллеров и самих светодиодных светильников — реализован с использованием продукции, разработанной и произведенной ENTTEC.
Gabi Wilmers От клиента, компании Airport Retail Enterprises, нам сообщили: «Динамичный фасад ресторана KFC в международном терминале T1 аэропорта Сидней открыл огромные возможности для создания уникального визуального опыта.
ENTTEC — и особенно команда по работе с клиентами во главе с VJ Suriya — сыграла ключевую роль в достижении наших целей. VJ умеет объяснять сложнейшие технические процессы и делать кажущееся невозможным — возможным. ENTTEC проявляла инициативу и позитивный настрой, искренне стремясь продвигать проект вперед и добиться результата, которым могут гордиться все участники. Итоговый результат превзошел все ожидания, и мы с нетерпением ждем новой возможности поработать с ENTTEC.»
VJ подводит итог: «В целом это был превосходный проект, потому что он представлял собой комплексное решение под ключ. Процесс был долгим, на пути встречались трудности, но команда в Кисборо сработала блестяще, и результат получился восхитительным — инсталляция выглядит потрясающе изо дня в день. Она действительно притягивает взгляд, даже несмотря на соседство с McDonald’s. Вся команда ENTTEC очень гордится этим проектом и довольна его результатом.»
Произведенное новым рестораном KFC впечатление не осталось незамеченным и посетителями аэропорта Сидней. Пользователи в интернете незамедлительно отметили, что впечатляющую красно-белую инсталляцию KFC внутри обеденной зоны видно даже с летного поля прямо с взлетно-посадочной полосы (к слову, она расположена прямо над международным выходом 31!). Хотя, надо признать, главный повод для радости у путешественников, скорее всего, иной — возможность насладиться коробочкой Wicked Wings перед долгим перелетом.
